什么是小程序?
现在各大互联网公司/平台都推出了他们的小程序/快应用,但是大家说到小程序还是首先想到的是微信小程序。大家都知道小程序用着很方便,那到底小程序是什么呢?
微信之父张小龙说过,小程序的特征就是:无需下载 触手可及 用完即走。
小程序通俗来讲,就是寄生于微信内的各种手机APP,它们不需要下载,不占用更多的手机内存,要使用时直接扫二维码进入,用完了后关闭即可,不需要删除。
小程序官方定义:
小程序是一种新的开放能力,开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。
主要优势
1)用户可便捷地获取服务,无需安装或下载即可使用
2)具有更丰富的功能和出色的使用体验
3)封装一系列接口能力,帮助快速开发和迭代
小程序有什么优势好处
1. 自带推广
小程序自带的就近小程序功能,帮助微信用户在五公里范围内搜索商家,解决商家广告无处可打的尴尬。店铺是按照距离排列的,跟品牌的大小没有关系。也就是说,用户离你越近,排名就越高。微信上还有一个小程序,商家可以利用微信的社交属性进行推广。
2. 触手可及,用完即走
小程序是无需下载安装即可使用的应用程序,能够以最低的成本触达用户。
随着小程序市场的开放,未来两年内80%的应用都会被替换,小程序还可以在手机桌面生成图标,不占用内存,也不会潜入后,流量入口多。
3. 搜索
微信开放小程序关键字搜索,提高商家和商家被搜索到的机会。
同时,微信搜索页面还设有小程序快捷入口,为常用小程序带来更多曝光和打开机会。
4.小程序代码
即使是最小的商店也有自己的品牌!一个小程序代码,让消费者可以看到你店里的详细营业情况和优惠券,非常方便!
小程序码也不同于二维码,在场景中推广开启率更高,还可以让自己的员工、经销商或用户共享二维码,丰富推广营销渠道。
5. 降低成本
对于这两类人群,小程序可以大大降低开发和运营成本:
大众创业者:对于大众创业者来说,很多人没有多少启动资金。因此,小程序成为了很多互联网创业者的首选。毕竟开发一个APP的成本太高,运维和推广的成本更高。
零售商:对于普通的线下零售商来说,除了每年向平台支付固定的套餐费用外,平台还需要从流水线上抽几分。平台一年的利润是惊人的。 O2O平台已经走到了和淘宝、天猫一样的十字路口,那就是通过流量绑架商家,每年吃掉商家大量的利润。
对于这两类人来说,从开发成本到运营推广成本,一个小程序的成本只有一个APP的十分之一,这对于创业者和传统商家来说都是一个很大的优势。
6.更流畅的用户体验
小程序的流畅度几乎可以和APP媲美。在微信生态中,小程序无论从功能还是体验上都可以秒杀H5页面。 H5页面经常会遇到卡顿、延迟、加载缓慢、权限不足等问题。这些问题不会出现在小程序中。
小程序注重用户体验和线上线下连接,逐步整合微信公众号和H5功能,补短板,从根本上取而代之。
7. 更多曝光机会
小程序自上线以来,不断发布新能力。对于商家来说,这简直是天赐良机。他们可以通过更多渠道推广自己的小程序,进而实现店铺和产品的推广和交易,甚至去其他平台推广。促进和增加曝光率。
8.使用是用户
只要用户使用过小程序,就会成为小程序的用户,小程序会自动进入用户的发现栏中的小程序程序列表。用户重复消费。
9.微信打开率更高
对于同样的广告链接,在公众号图文中插入外链、阅读原文、文末广告和小程序广告位所获得的打开率是完全没用的。小程序和阅读原文的打开率差了20倍左右。这一切都说明小程序广告的打开率会更高。
10. 高效的流量复购率
微信公众号和H5可以快速吸粉,但一旦活动结束,引进的大量粉丝也会死掉。这个问题是典型的留不住用户,用户流失率高的问题。
小程序链接线上电商,快速实现用户变现和转化,这是公众号和H5无法实现的。有利于留住微信用户,提高复购率。
11.公众号+小程序的完美结合
朋友圈、公众号和小程序分别对应社交媒体、内容和服务。这三者的结合,就是目前最流行的小程序变现方案——社交电商。
公众号为小程序提供优质内容引导购物,小程序负责展示商品交易并提供相关服务。这是公众号+小程序的模式。
小程序与APP的区别
1、用户群
载体不同则用户群体不同,小程序是基于微信平台的应用,用户群仅限微信用户,截至目前也就是微信10亿+的用户量;而APP则是上架在App Store及Android应用市场,面向全球拥有智能手机的用户。
2、开发成本
微信小程序是基于腾讯的小程序开发框架进行开发,开发技术类似HTML。一次开发就可以自动适配所有手机,设计也只需要设计750*1334一份稿子就行、输出2X图给开发,所以总体来讲开发成本相对较低;
而APP在实际开发中,它需要开发安卓系统和iOS系统两种版本,所用到开发语言不同,同时还需要根据手机的不同尺寸进行适配,开发成本较高。
3、产品定位
小程序是在微信的框架里面,大小受微信的控制,比如之前不能超过2m,虽然现在调整了开发可以用分包加载的方式扩至8m;但是对于原生app来讲,相差是很大的,原生的app可以达到几十兆上百兆、不受限制;
正因为内存的控制,所以产品定位就会有所区别,必而导致内容框架会有所不同,小程序只能在功能架构上设置较为简单,比较轻量的,适合一些工具属性的应用,符合“快速打开、用完即走”的理念。
原生App的内存就不受控制,那么内容框架可以根据产品定位随意增添,可发挥的空间非常大,一些电商、社区等等无论多么复杂的应用都能一一实现。
另外,因为小程序的发展时间相对较晚,所以大多数都是先有成熟的App之后,为了抢占微信的生态流量,再研发对应的小程序,那么因为内存限制以及上架平台属性的不同,所以两者的内容框架及结构就会不同,通常将App中现有的成熟的内容版块进行删减重组再迁入到小程序体系中,做出适合微信生态圈的小程序产品。
4、基础框架
其实移动端产品的设计规范和原则大致是相同的,但是因为受制于微信小程序的框架,小程序产品与App产品在部分版块的表现形式上会存在一些差异:如顶部导航栏区域等。
5、用户体验
5.1,虽然现在小程序的入口提到微信首页,通过下拉就能轻松获取,但至少需要点击3步才能打开对应的小程序;原生App是直接下载在用户的手机桌面上,所以在打开方式上,原生App会更快速一些;
5.2,流畅度上,虽然小程序流畅度还不错,但是当切换界面的层级较深、加载动态数据时还是会存在部分卡顿现象;app在界面切换的流畅度以及加载数据的响应速度都会比小程序更好一些;
5.3,在原生app中经常会看到一些非常有趣的动画展示,氛围感特别浓烈,带给用户非常友好的沉浸感和归属感;但是在小程序中,受到内存的控制,动画展示的元素会非常少,因而在界面的切换体验中会觉得非常单一、平淡,很难给用户留下深刻印象。
5.4,虽然微信公众号与小程序可以快速互通响应,但是在小程序与App的关联体验就会相对较差;目前如果从一个小程序打开对应的App,需要先打开客服对话框—回复提示数字—客服发送链接—点开链接才能响应App,整个步骤相对比较繁琐,体验较差。
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